วงไอดอลเอไอ LUMINA ที่ไม่มีสมาชิกเป็นมนุษย์จริง ๆ แต่กลับมีเพลงฮิตจนยอดวิวทะลุ 3 ล้านครั้ง!
ที่น่าทึ่งกว่านั้นคือ ผู้สร้างไม่ใช่ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ แต่เป็นบริษัทหลักทรัพย์อย่าง Samsung Securities นี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของยุคใหม่ ที่ AI ไม่ได้แค่ช่วยสร้างคอนเทนต์ แต่กลายมาเป็นศิลปินและพรีเซนเตอร์ของธุรกิจได้จริง ๆ
เมื่อพูดถึงเกิร์ลกรุ๊ป K-pop เราคงนึกถึงศิลปินหน้าตาดีที่ร้องเพลง เต้น และขึ้นเวทีแสดงสด แต่ถ้าวันหนึ่งไอดอลที่เรากำลังติดตามอยู่ไม่ได้เป็นมนุษย์จริง ๆ ล่ะ? เพราะล่าสุด Samsung Securities บริษัทหลักทรัพย์จากเกาหลีใต้ ได้สร้างเกิร์ลกรุ๊ป AI ของตัวเองในชื่อ LUMINA ที่ไม่ได้มีสมาชิกเป็นคนจริง แต่เป็นตัวละครเสมือนที่สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยี AI แถมยังมีเพลง มีมิวสิกวิดีโอ และทำกิจกรรมเหมือนศิลปิน K-pop ทั่วไป จนได้รับความสนใจจากผู้ชมจำนวนมาก นี่อาจเป็นสัญญาณว่าในอนาคต AI ไม่ได้เป็นแค่ผู้ช่วยทำงานอีกต่อไป แต่กำลังจะกลายเป็นศิลปินและพรีเซนเตอร์ของธุรกิจได้ด้วย
LUMINA คือใคร? ทำไมบริษัทหลักทรัพย์ถึงสร้างเกิร์ลกรุ๊ป AI
LUMINA เป็นเกิร์ลกรุ๊ปเสมือนจริงที่ Samsung Securities สร้างขึ้น โดยมีสมาชิก 4 คน ซึ่งแต่ละคนมีหน้าตา บุคลิก และเอกลักษณ์เฉพาะตัว ออกแบบให้มีภาพลักษณ์เหมือนศิลปิน K-pop ที่เราคุ้นเคย ทั้งการแต่งตัว ทรงผม การเต้น และการแสดงออกทางสีหน้า
สิ่งที่น่าสนใจคือ LUMINA ไม่ได้เป็นเพียงตัวละครการ์ตูนหรือ Virtual Influencer ที่ใช้ภาพกราฟิกมานำเสนอเท่านั้น แต่ถูกพัฒนาขึ้นให้สามารถสร้างผลงานเพลง มิวสิกวิดีโอ และคอนเทนต์วิดีโอในรูปแบบต่าง ๆ ได้ โดยมี AI เข้ามาช่วยในกระบวนการสร้างสรรค์
การที่บริษัทหลักทรัพย์หันมาสร้างเกิร์ลกรุ๊ปอาจฟังดูแปลก เพราะธุรกิจการเงินกับวงการ K-pop ดูเหมือนจะอยู่กันคนละโลก แต่ Samsung Securities มองเห็นโอกาสในการใช้ความบันเทิงเป็นช่องทางเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งอาจไม่สนใจโฆษณาหรือเนื้อหาด้านการลงทุนแบบเดิม ๆ
เปิดตัวเพลงแรก OVERRIDE ดังแค่ไหน? ยอดวิวทะลุ 3 ล้านครั้ง
ผลงานเปิดตัวของ LUMINA คือเพลง OVERRIDE ที่มาพร้อมมิวสิกวิดีโอในสไตล์ K-pop ผสมผสานดนตรีอิเล็กทรอนิกส์และจังหวะเต้นที่ทันสมัย โดยนำเสนอสมาชิกทั้ง 4 คนในฐานะศิลปินเต็มรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการร้องเพลง การเต้น หรือการแสดงออกต่อหน้ากล้อง
ความน่าสนใจอยู่ที่ภาพและท่าทางของตัวละครที่ถูกออกแบบให้ดูเป็นธรรมชาติ จนผู้ชมบางส่วนอาจรู้สึกเหมือนกำลังดูมิวสิกวิดีโอของเกิร์ลกรุ๊ปทั่วไป ไม่ใช่ผลงานที่สร้างจาก AI
ที่สำคัญคือเพลง OVERRIDE ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยมียอดรับชมทะลุ 1 ล้านครั้งในช่วงแรก และเพิ่มขึ้นมากกว่า 3 ล้านครั้งภายในประมาณ 5 สัปดาห์หลังเปิดตัว แสดงให้เห็นว่า AI Idol ไม่ได้เป็นเพียงการทดลองทางเทคโนโลยีที่มีคนสนใจเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป แต่สามารถสร้างกระแสบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้เช่นกัน
ทำไมบริษัทหลักทรัพย์ถึงยอมลงทุนสร้างไอดอล AI?
คำถามที่หลายคนอาจสงสัยคือ บริษัทหลักทรัพย์มีหน้าที่เกี่ยวกับการซื้อขายหุ้นและการลงทุน แล้วทำไมถึงต้องมาสร้างเกิร์ลกรุ๊ปด้วย?
คำตอบอยู่ที่การตลาดและการสร้างคอนเทนต์ เพราะ Samsung Securities ต้องผลิตคอนเทนต์ลงโซเชียลมีเดียประมาณ 1,500 ชิ้นต่อปี แต่การหาคนมาเป็นพิธีกรหรือผู้ดำเนินรายการไม่ใช่เรื่องง่าย ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินของบริษัทอาจมีความรู้ดี แต่ไม่คุ้นเคยกับการออกกล้อง ส่วนการจ้างดาราหรือคนดังภายนอกก็มีทั้งค่าใช้จ่าย การจัดตารางเวลา และความเหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์
บริษัทจึงเลือกสร้าง LUMINA ขึ้นมาเป็นทรัพย์สินทางดิจิทัลของตัวเอง แทนที่จะต้องพึ่งพาพรีเซนเตอร์ที่เป็นบุคคลจริงตลอดเวลา เพราะตัวละคร AI สามารถนำกลับมาใช้ผลิตคอนเทนต์ได้หลายรูปแบบ ทั้งเพลง มิวสิกวิดีโอ คลิปสั้น และรายการให้ความรู้
อีกทั้งยังสามารถควบคุมภาพลักษณ์และทิศทางการสื่อสารได้เอง ไม่ต้องกังวลเรื่องตารางงานของศิลปินหรือการเปลี่ยนแปลงของพรีเซนเตอร์มากเท่าการจ้างคนจริง
อย่างไรก็ตาม Samsung Securities ยังไม่ได้เปิดเผยผลตอบแทนทางธุรกิจที่วัดได้จาก LUMINA อย่างชัดเจน จึงยังต้องติดตามกันต่อไปว่ายอดวิวที่เกิดขึ้นจะเปลี่ยนเป็นลูกค้าใหม่หรือผู้ใช้งานบริการทางการเงินได้มากน้อยแค่ไหน
จากเกิร์ลกรุ๊ปสู่ครูสอนลงทุน! AI Idol จะเข้ามาอยู่ในโลกการเงินอย่างไร?
การสร้าง LUMINA ไม่ได้จบลงแค่การปล่อยเพลงให้คนดูสนุกเท่านั้น เพราะ Samsung Securities วางแผนให้สมาชิกทั้ง 4 คนมีบทบาทมากขึ้น โดยจะมีทั้งมิวสิกวิดีโอเพลงใหม่ คลิปแสดงความสามารถของสมาชิก การสัมภาษณ์ และกิจกรรม Short-form Challenge เพื่อสร้างฐานผู้ติดตามให้เหมือนกับศิลปินจริง
แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ บริษัทเตรียมนำ LUMINA มาเป็นผู้ดำเนินรายการในคอนเทนต์ให้ความรู้ด้านการเงินและการลงทุน รวมถึงการนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการทางการเงินด้วย
ลองจินตนาการว่า แทนที่เราจะต้องดูผู้เชี่ยวชาญนั่งอธิบายเรื่องหุ้น กองทุน หรือพันธบัตรด้วยภาษาทางการ ก็อาจเปลี่ยนเป็นการให้ AI Idol มาช่วยเล่าเรื่องเหล่านี้ผ่านคลิปสั้นที่ดูง่ายและสนุกขึ้น โดยยังมีผู้เชี่ยวชาญของบริษัทตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลก่อนเผยแพร่
แนวทางนี้น่าสนใจเพราะเป็นการนำความบันเทิงมาเป็นสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจการเงินกับคนรุ่นใหม่ ซึ่งอาจทำให้คนที่ไม่เคยสนใจเรื่องการลงทุนเริ่มเปิดใจเรียนรู้มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม บริษัทระบุว่าจะติดป้ายให้ชัดเจนว่า LUMINA เป็นตัวละครสมมติที่สร้างด้วย AI และเนื้อหาทางการเงินจะต้องผ่านการตรวจสอบจากผู้เชี่ยวชาญภายในบริษัท เพื่อรักษาความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจของนักลงทุน
AI Idol จะมาแทนที่ศิลปินจริงหรือไม่?
ความสำเร็จของ LUMINA ทำให้เกิดคำถามสำคัญว่า หาก AI สามารถสร้างศิลปินที่ร้องเพลง เต้น และผลิตมิวสิกวิดีโอได้อย่างสมจริง ในอนาคตบริษัทต่าง ๆ ยังจำเป็นต้องจ้างนักร้อง นักแสดง หรือนางแบบที่เป็นมนุษย์อยู่หรือไม่?
ในมุมของธุรกิจ AI Idol มีข้อได้เปรียบหลายอย่าง ทั้งการควบคุมภาพลักษณ์ การผลิตคอนเทนต์ได้อย่างต่อเนื่อง และการลดข้อจำกัดในการทำงานร่วมกับบุคคลภายนอก แต่ในอีกด้านหนึ่งก็อาจส่งผลกระทบต่อคนทำงานในอุตสาหกรรมบันเทิง ตั้งแต่นักร้อง นักดนตรีรับจ้าง นักแต่งเพลง ไปจนถึงนักแสดงและนางแบบ
Park Sang-cheol ประธานสมาคมนักร้องเกาหลีใต้ มองว่า AI เป็นกระแสที่ไม่สามารถหยุดยั้งได้ และมีประโยชน์ในการช่วยลดต้นทุนการผลิตเพลง แต่ก็เตือนถึงความเสี่ยงที่ AI อาจเข้ามากระทบอาชีพของศิลปิน รวมถึงปัญหาสิทธิของผู้สร้างสรรค์ผลงาน
นอกจากนี้ ยังมีประเด็นเรื่องลิขสิทธิ์ที่น่าสนใจ เพราะ Samsung Securities ยังไม่ได้จดทะเบียนลิขสิทธิ์เพลง OVERRIDE เนื่องจากแนวทางของเกาหลีใต้ไม่เปิดให้ผลงานเพลงที่สร้างด้วย AI ทั้งหมด โดยไม่มีการสร้างสรรค์จากมนุษย์ ได้รับการคุ้มครองลิขสิทธิ์ในฐานะผลงานของมนุษย์
อีกประเด็นคือ แม้ AI จะสร้างเสียงร้องและการแสดงที่น่าประทับใจได้ แต่การแสดงสดยังมีเสน่ห์จากอารมณ์ ความผิดพลาด และการโต้ตอบระหว่างศิลปินกับผู้ชม ซึ่งเป็นสิ่งที่ AI ยังไม่สามารถทดแทนได้อย่างสมบูรณ์
ดังนั้น คำถามอาจไม่ใช่แค่ว่า AI จะมาแทนที่ศิลปินจริงหรือไม่ แต่คือเราจะหาจุดสมดุลระหว่างการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างสรรค์ผลงาน กับการรักษาสิทธิและคุณค่าของคนทำงานในอุตสาหกรรมนี้ได้อย่างไร
สรุป เมื่อ AI ไม่ได้เป็นแค่เครื่องมือ แต่กลายเป็นศิลปินของบริษัท
การสร้าง LUMINA ของ Samsung Securities เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจว่า AI กำลังเปลี่ยนวิธีทำการตลาดของธุรกิจอย่างไร จากเดิมที่บริษัทต้องจ้างดาราหรืออินฟลูเอนเซอร์มาเป็นพรีเซนเตอร์ ก็เริ่มหันมาสร้างตัวละคร AI ที่เป็นของตัวเอง สามารถผลิตเพลง ทำคอนเทนต์ และสื่อสารกับลูกค้าได้อย่างต่อเนื่อง
แม้ตอนนี้จะยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่า AI Idol จะเข้ามาแทนที่ศิลปินมนุษย์ได้หรือไม่ แต่สิ่งที่เห็นชัดคือ AI กำลังเปิดโอกาสใหม่ให้ธุรกิจ และในขณะเดียวกันก็สร้างความท้าทายให้กับคนทำงานในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ด้วย
บางทีในอนาคตเราอาจไม่ได้ถามกันแล้วว่าไอดอลคนนี้เป็นคนจริงหรือ AI แต่จะถามว่า เราชอบผลงานของเขามากแค่ไหน โดยไม่สนใจด้วยซ้ำว่าเบื้องหลังจะเป็นมนุษย์หรือเทคโนโลยี
อ้างอิง reuters.com en.sedaily.com news2day.co.kr cover youtube.com/@samsungsecurities
และข่าวอื่นๆเพิ่มเติมได้ที่ it24hrs.com
วงไอดอลเอไอ LUMINA เกิร์ลกรุ๊ป AI จาก Samsung ยอดวิวทะลุ 3 ล้านใน 5 สัปดาห์
อย่าลืมกดติดตามอัพเดตข่าวสาร ทิปเทคนิคดีๆกันนะคะ Please follow us
Youtube it24hrs
Twitter it24hrs
Tiktok it24hrs
facebook it24hrs
ติดต่อโฆษณา [email protected] โทร 080234502
